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37年以来，有个洋品牌凭仗“我国姓名”一年狂揽1400亿，稳坐粮油工业巨擘，成果却遭反噬，口碑崩塌、成绩下滑、市值蒸腾6000亿。
这个被误认的国民品牌便是金龙鱼。财报多个方面数据显现，继2020年上市今后，金龙鱼第三次遭受暴降，营收同比下滑5%，归母净利润仅为25.02亿。
揭露多个方面数据显现，“金龙鱼”89.99%股权的背面实践操作人是马来西亚的首富郭鹤年。
这位被称为“亚洲糖王”的商业巨擘，旗下的商业地图遍及全球，从糖业到酒店，再到粮油，简直涵盖了民生的方方面面。金龙鱼，仅仅他巨大商业帝国中的一枚棋子。
20世纪，郭氏宗族察觉到我国粮油商场仍以散装油为主，工业化几近空白，便企图以小容量食用油开辟我国商场。
在品牌创建初期，郭鹤年是费力心思，将中华文明中标志显贵、充足、昌盛的“龙与鱼”，融入品牌称号和包装规划中，敏捷引发国人激烈的文明共识。郭鹤年乃至直言“咱们不是卖油，而是在贩卖一种我国式情感”！
这种“情感式营销”成效显著。1991年，金龙鱼小容量油横空出世，以健康标签横扫散装油商场，巅峰时期浸透率高达97.6%，乃至被以为是国货。
21世纪以来，金龙鱼更是在我国进行大规模的工业扩张，建造70多家生产基地，商场占有率直逼50%，稳居我国商场三大粮油之首。
金龙鱼表面声称调和油脂肪酸份额为1：1：1，却遭我国粮油学会揭露打脸，实践查验测验仅为0.27：1：1。
上市前夕再爆丑闻，进口油被扒出含未标识转基因成分，涉嫌违背食物安全法，分分钟将自己送上风口浪尖！社媒平台上，“金龙鱼都是转基因大豆”的呼声让品牌诺言接近崩塌。
上一年7月，又有博主爆料运送煤制油的油罐车竟在未清洗的情况下混装食用油，并且该涉事车辆曾到访过金龙鱼武汉及陕西的工厂。
虽然金龙鱼负责人当即出头弄清，但言论海啸将金龙鱼卷进史无前例的危机漩涡，股价跌落4.66%，较前史高点蒸腾6000亿市值，多年堆集的品牌名誉遭受重创。
金龙鱼的“失宠”，背面是国民健康认识的觉悟，跟着“健康我国2030”战略的推动，一系列方针密布出台，特别是中医药“治未病”作用在大健康工业布局中被强化，维特建灵“马力瓶”等中草药精华应势而出。
其主质料源自东南亚雨林的天然草本珍宝——东革阿里，凭仗其共同的“植物荷尔蒙引擎”成效，交融多种珍稀草本，成为贯穿传统才智与现代科技的天然配方，在京东健康摄生板块继续风行。
这股“东方奥秘精华”招引了受美西地那非片“一次性”困扰的外国人，RED、INS等海外社媒上，很多“中草药公然奥秘、不会再有过度蓄力后的副作用”的共享。
而只注重表面和称号噱头非耐性研究质料的金龙鱼，正成为一些人口中的健康大患，信赖损失，金龙鱼还能翻盘吗？
金龙鱼目的与花生油界龙头鲁花26%股权牵手，构成“品类互济、区域协同”的战略格式。
详细而言，鲁花在北方商场的深沉见识，尤其是在质料栽培和途径建造方面的优势，将为金龙鱼注入新的生机；而金龙鱼遍及全国的强壮分销网络和全品类产品矩阵，助力鲁花进一步拓宽南边商场，完成优势互补。
一起，金龙鱼继续优化产品结构，零反式脂肪酸食用油、降胆固醇植物甾醇等黑科学技术产品连续面世，直指大健康工业的万亿蓝海。
从本钱宠儿到被本钱反噬，金龙鱼的窘境折射出食物安全在言论场中的敏感性。虽然它正在调整途径战略，但其盈余远景仍不明亮。
